3.1. Análisis de los elementos del logotipo e isotipo

Hola! En esta publicación explicaremos cuales son los elementos del logotipo e isotipo de la marca que estamos estudiando.

Logotipo

Es el distintivo o emblema formado por letras y abreviaturas, etc.., es la representación de palabras mediante signos tipográficos, distintivo de una empresa, marca, etc. Su significado se suele confundir con el de isologotipo o imagotipo, y con el de marca. 

El  logotipo de Samsung es el siguiente: 

En el análisis del logotipo estudiamos diferentes elementos como el color, las formas y líneas, los volúmenes o el movimiento.

- Color: puede instrumentarse como signo de identificación institucional; pues de hecho, constituye una de las señales visuales más potentes.

En Samsung el color utilizado para el logotipo es el azul índigo este simboliza lo fresco, lo transparente. Tiene un efecto tranquilizador para la mente, representa la lealtad, la sabiduría, la inteligencia, la fe y la verdad. 

En el ámbito empresarial, las que usan este color en su logotipo quieren transmitir madurez y sabiduría, además de ser adecuado para la promoción de productos de alta tecnología o alta precisión. 

- Líneas: es la unión entre dos puntos, y la forma es la unión de varias lineas que delimitan y cierra una superficie plana. 

Observamos la presencia de líneas rectas y cuervas, las letras que tienen líneas curvas son la S, S y G, es decir, las letras de los extremos y la central. Este tipo de líneas son suaves, dulces y envolventes y aportan sensación de calidez; y las demás letras tienen líneas rectas, estas son cortantes, directas, activas y aportan rigidez.

Isotipo

El isotipo o símbolo, es la representación gráfica de un símbolo, icono o imagen que ejemplifica visualmente una arca sin mencionarla completamente. Se intenta identificar el símbolo con la marca. Un tipo de isotipo sería un pictograma, también un monograma, etc... 

El isotipo de Samsung es el siguiente: 

En el análisis del isotipo estudiaremos los mismos campos que en el logotipo.

- Color: en este caso, las letras de "Samsung" van de color blanco sobre un fondo de color azul, con este contraste queremos captar la atención de los posibles clientes. Como dijimos antes, este color simboliza lo fresco, lo transparente. Tiene un efecto tranquilizador para la mente, representa la lealtad, la sabiduría, la inteligencia, la fe y la verdad. En el ámbito empresarial transmite madurez y sabiduría.

El color blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la verdad. Se le considera el color de la perfección. Influye sobre las personas transmitiendo una sensación de sobriedad y luminosidad. A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación  positiva.
En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza. Se suele utilizar en la promoción de productos de alta tecnología para comunicar simplicidad.

- Forma: es el conjunto de líneas rectas o curvas que delimitan el volumen. Se organizan en formas geométricas que reflejan el tamaño, la anchura, la altura y la angulosidad, y cuanto más pronunciada sea esta, mayor fuerza, agresividad y sensación de maldad reflejará la imagen. 

El isotipo presenta una forma ovalada que transmite cercanía y accesibilidad y al mismo tiempo al ser curvo, puede representar ternura, amor, amistad, cuidado, apoyo, protección, afecto y compasión. Las curvas suelen tener respuesta confortante y positiva.

- Direccionalidad: en este caso, direccionamos el movimiento hacia arriba a la derecha, los extremos se presentan redondeados lo que aporta suavidad y con unos ángulos agudos que se perciben agresivamente.  

- Líneas: se observa que el eje horizontal , que es más grande que el vertical, brinda una sensación de dinamismo y velocidad, los isotipos con este tipo de líneas pertenecen a empresas vivas, vibrantes que desean ser escuchadas.

Según el sentido es ascendente por lo que se percibe como alegría y optimismo.

- Volumen: es importante en la imagen corporativa porque crea una imagen tridimensional y proyecta cualidades que tiene que ver con la seguridad, estabilidad y aplomo. Observamos que el círculo exterior es mayor y tiene más volumen que las letras de la palabra ·Samsung", por ello en nuestro isotipo primero nos encontramos con una figura grande, lo que transmite seguridad y aplomo.